信息流广告和用户之间，本质上是一场注意力争夺。每天有海量广告在"骚扰"用户，但人的注意力极其有限，平淡无奇的内容会被大脑自动过滤，只有少部分能进入深加工。信息流文案要做的，就是让自己挤进那"少部分"。
爆款文案的背后，往往都踩中了同一条规律：利用人性的弱点。下面几类套路，本质都是调动人最本能的几种心理——好奇、窥探、贪婪、冲动、从众。
好奇心是最容易被文案撬动的开关。常见有三种写法。一是震惊感叹，对内容表达强烈情绪来抓眼球，比如"惊！大学教授工资竟然不如月嫂多"。二是引导式，用文字引导用户尝试行动，比如"还在挤公交吗？试试这款打车软件，12公里1元起"。三是"终于发生"式，用铺垫勾起点击欲，比如"等了3年，终于等到了，真正的武侠手游"。
人天然对"别人不让我知道的事"感兴趣。悬念式文案制造秘密，吸引用户点进去揭秘，比如"男友半夜不睡觉，竟然是在看这个"。提问式则是抛出问题让人关注，比如"曾高考落榜的他，如何做到高薪入职BAT？"。通知提醒式用正式口吻制造信息差，比如"重大通知：广东面向上班族开放成人本科免考通道"。
贪婪对应的是"占便宜"心理，诱惑式文案强调价格优惠，比如"刚用这款点餐，一顿只要4元，送餐超快"。冲动则是制造稀缺与紧迫感，让用户觉得"现在不行动就没了"，比如"剩35个体验名额，减肥仅198元！"。
从众心理利用的是"跟着多数人走"的安全感，比如"盛大正版传奇手游，土豪们都在玩！抢先体验"。这类文案用群体行为做背书，降低用户的决策顾虑。
信息流广告是展现匹配型广告，能把内容推给更多潜在用户。真正有效的文案，需要从用户视角出发，先抓住注意力、再刺激痛点、最终满足需求。套路只是起点，关键是结合自家产品，选对最贴切的那一种。
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