搜狐新闻广告素材规范与制作指南

作为主流新闻资讯平台，搜狐新闻广告的素材设计需兼顾平台特性和用户阅读习惯。以下是详细的素材要求与优化建议，帮助广告主效率投放。

一、素材尺寸与格式规范   

搜狐新闻广告支持多场景投放，不同版位需匹配对应尺寸的素材：

1. 信息流广告   

· 小图尺寸：360×234像素（文件≤150KB）   

· 大图尺寸：640×230像素（文件≤150KB）   

· 通栏广告：640×100像素（适配新闻APP/WAP/PC端）

2. 动态信息流与视频广告   

· 组图轮播：644×322像素（如轮翻动态信息流）   

· 竖版视频：建议分辨率720p以上，时长≤300秒，格式MP4   

提示：素材需预留“安全区”，避免关键内容被裁剪或遮挡。

二、内容设计与创意要点   

1. 视觉设计原则   

· 结构清晰：采用左右、上下或居中构图，主视觉突出产品核心卖点。   

· 色系协调：避免过度花哨，需符合行业风格（如金融类用蓝金调，教育类用暖色调）。   

· 场景生活化：例如教育广告用课堂场景，电商广告突出促销氛围，增强用户代入感。   

2. 文案与标题技巧   

· 标题需简洁有力，控制在15字以内，突出利益点（如“名师免费答疑”）。   

· 避免自嗨式表达，多从用户痛点出发（如“预算有限？低至0.1元解锁全科资料”）。   

3. 素材类型选择   

· 优先横版大图：适配多数信息流版位，视觉冲击力强。   

· 慎用组图：若需多图展示，确保每张图片逻辑连贯（如产品功能分步解析）。   

· 视频素材：前3秒需有强吸引力，例如用疑问句或动态画面抓住用户注意力。   

三、常见审核问题与规避策略   

1. 素材与行业不符   

· 例如食品行业广告若使用保健品宣传内容，会被判定违规。   

2. 文字占比过高   

· 图片中文字面积需低于20%，避免被系统识别为“文字广告”限流。   

3. 重复素材投放

· 同一素材多次使用时，需调整配色或文案结构，确保差异度≥30%。   

四、优化建议与数据反馈

1. A/B测试策略   

· 新建计划时上传3–5套素材，对比点击率与转化成本，保留好创意。   

2. 更新频率控制   

· 稳定投放后，每3–5天更新30%的素材，避免用户审美疲劳。   

3. 数据监控要点   

· 关注素材级报表中的“曝光转化率”，及时淘汰CTR低于1%的素材。   

搜狐新闻广告的素材质量直接影响投放效果。通过合规的尺寸设计、用户导向的创意内容以及持续的数据优化，广告主可显著提升转化效率。   

核心提醒：素材制作需遵循“内容原生”原则，减少商业感，融入资讯阅读场景。   

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