搜狐新闻广告的 oCPC 赔付，是搜狐新闻针对其广告投放系统中的 oCPC（Optimized Cost Per Click，即优化点击付费）模式所制定的一项保障机制，旨在当广告投放效果未达预期时，为广告主提供一定补偿。

搜狐新闻广告 oCPC 赔付的具体内容

赔付条件

赔付阶段：仅针对 oCPC 二阶段（目标转化出价模式）。一阶段按点击出价，不涉及赔付。例如，广告组若从 8 月 28 日开始投放，8 月 31 日 9:00 累积 20 个转化进入二阶段，赔付才会启动，之前一阶段即使效果不佳也无赔付。

赔付时间：从广告主进入二阶段那一刻起，往后 7 个自然日为赔付周期。如上述例子，赔付时间就是从 8 月 31 日 9:00 到 9 月 7 日 9:00。

修改限制：每日对广告组二阶段目标转化成本出价或定向的修改总计不能超过 2 次，且总修改次数不能超过 10 次。频繁修改会干扰系统对投放效果的判断与优化，所以设置此限制来确保赔付机制在相对稳定的投放环境下运行。

转化数量：赔付周期内，平均每日转化数需大于等于 5 个。若转化数过少，难以判断投放效果的稳定性与偏差是否因系统问题导致，不符合赔付条件。

历史赔付情况：该广告组历史上未进行过 oCPC 赔付。若已赔付过，说明投放存在较多不确定性或异常，不再重复赔付。

特殊情况排除：赔付周期内，若消费低于转化出价（获量少）、转化率异常低，或者发现客户侧转化回传异常、有恶意骗取赔付行为，均不予理赔。其中，恶意骗取赔付的客户还会被加入黑名单。

赔付计算逻辑

转化数计算：一阶段转化数固定为 20 个，用于系统前期的数据积累与模型学习。二阶段转化数为按点击计费归因到的所有转化数，这些数据是计算赔付金额的重要依据。

时间节点：每个广告组一次进入二阶段 t 天，到 t + 14 天后，开始计算该广告组 t 天到 t + 7 天的赔付金额。例如，广告组在 1 月 1 日进入二阶段，那么在 1 月 15 日开始计算 1 月 1 日到 1 月 7 日这段时间的赔付情况。

赔付金额计算：赔付金额 = 实际消费 - 预期消费 ×150%。其中，预期消费 =（目标转化出价 1× 该目标转化出价按点击归因到的转化数 1） + （目标转化出价 2× 该目标转化出价按点击归因到的转化数 2） + …… + （目标转化出价 n× 该目标转化出价按点击归因到的转化数 n）。例如，某广告组在赔付周期内预期消费 100 元，实际消费 200 元，按照公式计算，赔付金额 = 200 - 100×150% = 50 元。

赔付充值与使用

赔付充值：oCPC 广告组进入二阶段第 15 天，系统自动计算赔付金额，并充值到广告主的赔付金账户中。广告主可在汇算平台 “财务”→“赔付记录” 页面查询各广告组的赔付充值明细，方便了解赔付金额的到账情况。

赔付使用：赔付金到账后，广告投放产生消耗时将优先扣减赔付金，但赔付金不可提现。广告主能在汇算平台 “财务”→“财务记录” 页面查询赔付金的使用情况，清晰掌握赔付金的消费去向。

对广告主的好处

成本控制保障：在投放效果不理想，实际消费超出预期时，广告主可获得赔付。这能有效避免因系统原因或其他不可预见因素导致的过高成本支出，使广告主在投放时更有底气设置合理预算，不用担心因意外超支而造成较大经济损失。例如，若按正常投放，某广告主可能因成本失控多花费大量资金，但通过赔付机制，可挽回部分损失，将成本控制在相对可接受范围内。

增强投放信心：对于广告主而言，投放效果存在不确定性。oCPC 赔付机制就像一颗 “定心丸”，让广告主更愿意尝试新的广告策略、投入更多预算。因为即使投放效果不佳，也有一定补偿措施，降低了尝试新事物的风险，从而增强广告主对在搜狐新闻平台进行广告投放的信心，促进广告主与平台的长期合作。

数据与效果验证：赔付机制促使广告主更关注投放数据的准确性和效果评估。为了符合赔付条件，广告主会确保转化回传数据准确无误，同时也会更深入分析投放效果，发现可能存在的问题，如转化率低是因定向不准确，还是创意不吸引人等，进而优化后续投放策略，提高整体广告投放效果。

优化投放策略参考：通过参与赔付过程，广告主能获取关于投放效果的详细数据和分析。例如，对比预期消费和实际消费，以及不同目标转化出价下的转化数等，这些数据可作为优化后续投放策略的重要参考。广告主能据此调整出价、定向等设置，使投放策略更贴合实际需求，提升投放效率与效果。