《搜狐信息流广告核心特性与投放规范解析》

一、广告形式分类

图文信息流

• 小图规格：360*234像素，文件≤150KB

• 大图规格：640*230像素，文件≤150KB

• 组图规格：212*138像素，单图≤50KB

视频信息流

• 封面图尺寸：656*370像素，≤150KB

• 视频格式：MP4，时长≤300秒，文件≤30MB

• 支持竖版侧图：450*370像素

二、特色广告组件

动态交互组件

• 轮翻动态信息流：组图644*322像素

• 快门动态信息流：组图644*322像素

• 趣选信息流：左右图320*208像素

三、文字链优化建议

• 移动端优先：20字以内短文案在新闻APP/WAP端具有曝光优势

• 信息密度控制：核心信息前置，前8字需包含关键卖点

• 动态测试：建议同时投放3-5组不同文案组合

四、视频广告规范

内容要求

• 前3秒需出现品牌标识

• 字幕占比不超过画面1/3

• 禁用悬浮动态组件及敏感场景

五、定向策略

• 地域定向：支持地级市粒度定位

• 兴趣标签：叠加新闻阅读偏好（时政/娱乐/财经）

• 设备排除：可屏蔽低端机型保障渲染效果

六、数据表现参考

• CTR均值：1.8%-3.2%（文字链高于图片素材）

• 黄金时段：午间12-14点点击率提升40%+

• 转化成本：通用行业表单成本80-120元区间

建议广告主采用「文字链+动态组图+竖版视频」组合投放策略，某本地服务案例显示该组合使有效线索率提升55%。需注意及时清理连续3天无转化的低效素材单元。