搜狐作为老牌门户媒体，广告资源覆盖新闻资讯、视频（搜狐视频）、自媒体（搜狐号）等场景，投流规则围绕广告审核、定向策略、内容规范展开：

一、搜狐广告投流规则

1. 广告准入规则

资质要求：

企业营业执照、行业特殊资质（如食品需《食品经营许可证》）。

医疗、金融、教育等敏感行业需额外提供合规证明。

内容规范：

禁止虚假宣传（如“100%有效”）、仿冒品牌、诱导点击（如“点击领红包”）。

图文/视频素材需标注“广告”标识，不得含竞品对比信息。

2. 广告位与投放形式

广告位类型展示形式适用场景

首页焦点图首页顶部轮播大图（PC+移动端）品牌曝光、活动推广

新闻信息流资讯列表页原生图文/视频效果转化、内容种草

视频贴片广告搜狐视频前贴片、暂停广告品牌故事、影视剧联动

搜狐号文章广告自媒体文章底部或文中插入广告链接触达页准确内容营销

搜索广告搜索结果页顶部关键词广告拦截准确搜索需求

3. 定向策略

基础定向：地域、年龄、性别、设备（iOS/Android）。

兴趣定向：基于用户浏览行为（如财经、汽车、娱乐标签）。

人群包定向：上传自有用户数据（手机号、设备ID）匹配投放。

排除规则：可屏蔽竞品关键词或已转化用户。

4. 审核规则与时长

审核标准：素材需符合《广告法》及搜狐平台内容规范，不得含敏感信息。

审核时长：通常1-2个工作日，节假日或敏感行业可能延长至3天。

拒审常见原因：

资质不全（如医疗广告缺《医疗广告审查证明》）。

素材含有联系方式（需通过落地页引导，不可直接展示电话/二维码）。

二、搜狐广告收费标准及成本参考

搜狐广告收费以CPM（千次曝光）和CPC（点击付费）为主，部分广告位支持CPT（按时间段购买）或CPD（按天计费），具体如下：

1. 主要收费模式

计费方式定义适用广告位参考价格

CPM按千次曝光收费信息流、焦点图20-100元/CPM（视行业竞争）

CPC按点击次数收费搜索广告、搜狐号文章广告0.5-5元/点击

CPT按独占时间段购买（如首页焦点图24小时）首页焦点图、频道页首屏5万-50万元/天

CPD按天固定价格购买广告位视频贴片、固定位Banner1万-10万元/天

2. 行业成本对比

行业      信息流CPM（元）   信息流CPC（元）   搜索广告CPC（元）

汽车        50-80                         2-4                         3-8

快消品     30-60                        1-3                          1-5

金融         80-120                     3-6                          5-10

教育         40-70                       2-5                           2-6

3. 附加费用

代运营服务费：广告消耗额的10%-15%（若委托代理商优化）。

创意制作费：图文/视频设计费约800-5000元/套。

三、投放效果优化建议

1. 广告位选择策略

品牌曝光：首页焦点图 + 视频贴片广告，CPT模式锁定黄金流量。

效果转化：信息流广告 + 搜索广告，CPC/oCPM出价控制成本。

内容种草：搜狐号文章广告，结合KOL软文植入。

2. 定向组合优化

案例：汽车广告定向：

地域（一线城市） + 年龄25-45岁 + 兴趣“汽车评测”“新能源” + 排除已购车用户。

工具：利用搜狐DMP（数据管理平台）分析用户行为路径。

3. 素材设计要点

信息流广告：

标题突出利益点（如“限时补贴5万元”），图片尺寸建议1200×628像素。

视频广告：

前5秒强吸引（如用车场景），时长≤30秒，植入品牌LOGO。

落地页：

加载速度≤3秒，移动端适配，表单字段≤5项（减少跳出率）。

4. 数据监控与调整

核心指标：曝光量、CTR（点击率）、转化成本、ROI。

优化动作：

每3天更新素材，淘汰CTR<0.5%的创意。

竞争激烈时提高出价10%-20%，或切换至低竞争时段投放。

四、搜狐广告优劣势总结

1. 优势

用户质量高：覆盖人群（35-50岁为主），适合汽车、金融等品牌广告。

长尾流量性价比：信息流CPM成本低于腾讯/头条，适合预算有限的中小企业。

内容联动：可结合搜狐新闻热点、自制剧进行IP营销。

2. 劣势

流量规模有限：日活用户远低于抖音、微信，年轻用户占比低。

五、常见问题解答

Q：个人能否投放搜狐广告？

A：需企业资质，个人无法直接开户。

Q：新账户如何快速起量？

A：初期放开定向（仅设基础地域/年龄），预算≥500元/天，测试3-5组素材。

Q：搜狐广告适合电商吗？

A：电商转化效果弱于抖音/快手，更适合品牌曝光或高客单价商品。

搜狐广告适合品牌曝光导向的行业（如汽车、金融、家电），其流量性价比和用户质量是核心优势。投放时需注重素材与用户圈层的匹配度，结合CPT资源锁定核心位置，并通过搜狐号内容生态延长传播链路。中小商家建议从信息流CPC入手，逐步优化定向策略。